讀特客戶端·深圳新聞網2021年9月16日訊（記者 常軍平） “萬里無云鏡九州,最團圓夜是中秋?！敝星锲占坝跐h代,定型于唐朝初年,盛行于宋朝以后。是中國傳統(tǒng)的民俗節(jié)日。嫦娥奔月、吳剛伐桂、玉兔搗藥等這些美麗的傳說也為這個節(jié)日添上了神秘色彩。
自古中秋就有賞月、吃月餅、玩花燈、賞桂花、飲桂花酒等習俗。早至宋代也有了“小餅如嚼月,中有酥和飴”的節(jié)令食品。
可隨著時代發(fā)展,好像中秋已經失去了原有的味道。對于年輕人而言,中秋不過就是加個班,叫個餐,回家繼續(xù)葛優(yōu)癱;亦或是朋友圈里云賞月,視頻里面云團圓;即使回家過節(jié)也無聊,換個地方玩手機…….
金九月餅×柳青瑤尋味體驗官 尋遍中秋味
近日,金九月餅聯(lián)合天貓超級品類日,為大家打造一場尋遍中秋味的活動,希望能給用戶帶來一個充滿節(jié)味的趣中秋。
金九月餅是中國十大月餅品牌之一,出自于中國月餅之鄉(xiāng)——吳川。對于月餅的制作,金九始終堅持選料上乘、精挑細作的制作方案,在小小的月餅里面,始終濃縮著吳川人民的鄉(xiāng)情與自豪,更是讓廣大用戶體會到吳川人民的智慧與真誠。
今年中秋金九月餅推出的華燈初上禮盒,不僅僅是禮盒,還可以再改造成一個手提燈籠。蓋面的圖形提取了五仁月餅中五種果仁的外形作為設計元素,取出圓卡插上扇柄,就得到一把團扇,也寓意著中秋團圓。
中秋團聚之際,吃完月餅后,年輕人可以一起玩燈籠,小孩子們在組裝燈籠的同時,也可以了解到中華文化的博大精深。
金九中秋尋味官 #穿越異時空,尋遍中秋味#
此次金九月餅聯(lián)合派國風頂流IP、國風興趣大師——柳青瑤,發(fā)布品牌TVC《華燈初上》。柳青瑤化身為本次中秋節(jié)節(jié)味尋找官,帶著金九華燈初上禮盒,#穿越異時空,尋遍中秋味#,把充滿節(jié)味的中秋節(jié)回來!
整個品牌TVC分為3個部分:敦煌石窟飛天舞、唐朝中秋團圓宴、回到現代中秋節(jié)出位。
視頻開始,在神秘的敦煌石窟中,柳青瑤老師極具張力的演奏似乎喚醒了壁畫上的飛天,二維國風動畫展示飛天仙女獻上天選原料 “ 五仁 ” ,琵琶樂曲與飛天舞蹈結合出充滿敦煌文化的視覺盛宴。
第二部分,唐代鼎盛的宴會文化與月餅制作相結合,其樂融融的團圓氛圍將月餅烘托為整個宴會的主角。
最終將富有中秋節(jié)味的畫面放入禮盒華燈中,帶回現代。
其實,無論是千年前的團圓家宴,還是現代社會家庭聚會,中國人的對中秋永遠祈求的都是“團圓”,無論過了多久,中秋節(jié)的闔家團圓,永遠是中國人永遠的追求和情懷。
抖音 x B站達人視頻種草,打造內容社交
窗前明月光,心里好無聊?舉頭望明月,低頭加個班?這是你平時中秋節(jié)的常態(tài)嗎?
今年中秋氛圍組請求出戰(zhàn)!開啟抖音 x B站達人軟植入視頻種草,助力金九品類日。
在抖音平臺,中秋尋味官柳青瑤在抖音上發(fā)布變裝視頻,拋出華燈初上禮盒,用戶帶天貓月餅品類日tag+#華燈初上##中秋節(jié)味請就位#話題參加抖音挑戰(zhàn)賽。
變裝達人開啟中秋變裝,產品評測達人對產品做綜合的測評、劇情達人搭建購買場景,夯實抖音達人種草矩陣,提前引導用戶關注中秋禮。還預埋、覆蓋全域百萬量級達人回應話題參加挑戰(zhàn),聚集更多傳播內容的產出。
截止,該抖音話題#中秋節(jié)味請就位#播放量達到4982.6萬。
同時深耕年輕人聚集地b站平臺,與傳統(tǒng)文化興趣大師強強聯(lián)手,聯(lián)合KOC跟隨發(fā)布相關視頻,探尋傳奇的足跡,感受傳統(tǒng)文化的魅力。
在線下,選擇上海深圳大客流量的地鐵站,唐朝中秋節(jié)味海報出街,持續(xù)散發(fā)節(jié)味。讓用戶沉浸式體驗唐朝中秋節(jié)節(jié)味,吸引網紅打卡,大面積曝光,助力品類日爆發(fā)。
在整個傳播活動中,金九月餅從文化、產品、傳統(tǒng)等多維出發(fā),不僅僅是月餅,更喚起年輕人對傳統(tǒng)節(jié)日的回憶和向往。
金九情懷，悠久歷史文化的傳承與發(fā)揚
中秋吃月餅、和端午吃粽子、元宵吃湯圓一樣,是我國民間的傳統(tǒng)習俗。人們把月餅當做吉祥、團圓的象征。每逢中秋、皓月當空,闔家團聚,品餅賞月,談天說地,盡享天倫之樂。
金九月餅是廣東省級非物質文化遺產,手工制作技藝能夠追溯到清光緒年間。為推廣月餅的傳統(tǒng)文化,弘揚和傳承中秋民俗文化,金九月餅于2011年成立全國首個月餅博物館,致力于悠久歷史文化的傳承與發(fā)揚。
無論是漢服復興,亦或是傳統(tǒng)節(jié)日的就位,都可以看到如今中國民族的文化自覺和文化自信正在回歸,傳統(tǒng)文化對年輕群體也有著極強感召力。
用戶年輕化,消費品質化的當下,金九月餅在傳承傳統(tǒng)文化的同時,也不斷推陳出新,進行產品升級,以滿足更多用戶的需求。
金九月餅穿過歷史時空見證時代變遷,帶著為中秋節(jié)保駕護航的使命,讓每一人都過著充滿節(jié)味的中秋節(jié)。
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