“用數(shù)據(jù)標(biāo)榜熱愛，唯氪金才是真心”……“新華視點(diǎn)”記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多青少年粉絲投入大量時(shí)間和金錢給明星打榜應(yīng)援，一些粉絲的非理性行為、基本價(jià)值觀令人憂慮。
近期，中央網(wǎng)信辦針對部分平臺(tái)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和功能設(shè)置上誘導(dǎo)粉絲非理性打榜等問題，要求平臺(tái)采取措施，優(yōu)化榜單排名規(guī)則。
打榜之路：數(shù)據(jù)注水、互黑、不停花錢
打榜應(yīng)援是隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展出現(xiàn)的一種粉絲追星行為，通過投票或者募集資金購買與偶像相關(guān)產(chǎn)品，對媒介榜單的排名施加影響。與之相關(guān)，粉絲以微博、微信、QQ等線上平臺(tái)為媒介，形成了分工明確、職責(zé)清晰的“飯圈”社群。
今年6月，上海市青少年研究中心一項(xiàng)7000多名中學(xué)生參與的調(diào)查表明，44.9%的中學(xué)生會(huì)線上應(yīng)援，包括打榜、反黑、控評、集資、參與超話、觀看直播、送偶像禮物、參與QQ群等粉絲群聊、二次創(chuàng)作或轉(zhuǎn)發(fā)正主作品、買周邊、海報(bào)、代言等。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些青少年粉絲不但會(huì)為偶像在多個(gè)平臺(tái)的榜單助力，還會(huì)花大量時(shí)間獲取額外打榜票數(shù)。如新浪微博剛剛下線的“明星勢力榜”，粉絲需要在“超話”中發(fā)布與偶像相關(guān)的微博并與其他粉絲互動(dòng)，以此增加偶像的分?jǐn)?shù)，這比以投票獲取榜單積分要投入更多的時(shí)間和精力。
“外人覺得像這樣做重復(fù)性的事情沒有意義，完全是在浪費(fèi)感情和時(shí)間，但我想說如果是為他打榜應(yīng)援，我沒有任何怨言?！币幻劢z說。
一些粉絲的非理性行為、基本價(jià)值觀令人憂慮。有的粉絲常常會(huì)對不同意見不分青紅皂白地口誅筆伐?！爸灰阏f的不是我想要的，就會(huì)組織很多人去舉報(bào)一個(gè)人的賬號，讓他的賬號炸掉?！辈痪们啊巴巳Α钡难ρφf，“如果不這樣，你喜歡的明星就出不了頭，或者你的賬號就會(huì)挨揍?！?/p>
打榜數(shù)據(jù)注水已是公開的秘密，很多人對此安之若素。“刷榜怎么了？誰家‘愛豆’的榜單不是靠刷出來的？粉絲有錢支持自己的偶像有錯(cuò)嗎？”粉絲小穎說。
打榜給不少粉絲帶來很大經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。除了投票類榜單，不少平臺(tái)設(shè)置的榜單都以粉絲購買偶像演藝作品、代言產(chǎn)品所投入的資金作為依據(jù)，有的平臺(tái)還設(shè)立了復(fù)雜的統(tǒng)計(jì)規(guī)則，并且榜單更新越來越頻繁，不少粉絲花費(fèi)大量金錢打榜應(yīng)援。
薛薛說，此前有的明星榜單設(shè)置了“榜單搬家”規(guī)則：一個(gè)練習(xí)生出道后需要從“新星榜”搬到“內(nèi)地榜”，而這個(gè)“搬家”費(fèi)，經(jīng)常要花費(fèi)百萬元級別的資金。
“我真的覺得打榜應(yīng)援就是‘割韭菜’的游戲，想方設(shè)法讓你多花錢。但是沒辦法，很多人都被裹挾到這條路上了?！币幻劢z說。
一切為了流量
專家認(rèn)為，當(dāng)粉絲由單純的追隨者變成了主動(dòng)的參與者，他們開展一系列打榜應(yīng)援活動(dòng)，目的不僅是為偶像積攢人氣獲得更多的流量，同時(shí)也是為了實(shí)現(xiàn)自我認(rèn)同。而經(jīng)紀(jì)公司、平臺(tái)和品牌商家正是基于這種心理，制造了一條商業(yè)利益巨大的產(chǎn)業(yè)鏈。
一切為了流量?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)據(jù)和流量代表明星的知名度，擁有高流量的明星擁有更高關(guān)注度和曝光度。廣告、影視劇投資方也更偏愛人氣高、粉絲多的流量明星，因?yàn)樗麄兺軌驇砀嗟纳虡I(yè)利益。
一名業(yè)內(nèi)人士說：“以前演藝圈里也有類似現(xiàn)象，粉絲會(huì)購買喜歡的歌手、演員的海報(bào)、唱片。但不同的是，以前大部分偶像藝人是靠作品出圈，現(xiàn)在的偶像基本是靠流量說話。”
為提升偶像的熱度、知名度和商業(yè)價(jià)值，打榜應(yīng)援成了粉絲重要“職責(zé)”。一名已經(jīng)“退圈”的粉絲說，去年初，某“愛豆”的商業(yè)活動(dòng)因故停擺，粉絲就通過做數(shù)據(jù)打榜的方式，讓他在每個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)都占據(jù)第一位。
“粉絲打榜多了更能被資本看到，資本看到得多了，‘愛豆’就可以擁有更多資源。但粉絲其實(shí)可能一直是被資本牽著走。”這名粉絲說。
此外，專家分析認(rèn)為，粉絲打榜其實(shí)是一種“情感投射”。他們投入情感、時(shí)間、金錢為偶像提升人氣，將理想型自我、情感及價(jià)值觀投射到偶像身上。“很多粉絲有一種養(yǎng)孩子的感覺，所做的一切就是‘媽媽一定會(huì)努力的’。”薛薛告訴記者。
“青少年處于特殊的成長階段，渴望通過加入特定的組織或所鐘愛的明星‘飯圈’投射自己的夢想，打榜應(yīng)援正好可以滿足這方面的需要。”中國傳媒大學(xué)教授王四新說，青少年的價(jià)值觀尚未完全形成，畸形打榜會(huì)誤導(dǎo)他們不去通過真實(shí)的努力奮斗取得成功，而是通過虛幻或心理投射的方式來滿足自己特殊成長時(shí)期的心理需要。
有效整治讓網(wǎng)絡(luò)空間回歸理性
面對打榜應(yīng)援亂象，一段時(shí)間以來，主管部門和部分平臺(tái)都出臺(tái)了治理措施。
中央網(wǎng)信辦針對部分平臺(tái)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和功能設(shè)置上誘導(dǎo)粉絲非理性打榜等問題，要求平臺(tái)采取措施，取消定時(shí)提醒設(shè)置和相關(guān)打榜應(yīng)援產(chǎn)品，并下沉榜單入口，同時(shí)督促平臺(tái)進(jìn)一步優(yōu)化榜單排名規(guī)則，降低粉絲簽到、點(diǎn)贊、評論等積分在排行指標(biāo)中的權(quán)重，增加作品質(zhì)量、公益活動(dòng)等正能量指標(biāo)。
新浪微博下線“明星勢力榜”，下線明星分類“積分助力”機(jī)制，定期巡查下線娛樂明星類“超話”打榜做數(shù)據(jù)等違規(guī)版塊，治理惡意刷積分行為；抖音下線贈(zèng)送熒光棒打榜功能、定時(shí)通知打榜功能和明星榜單的打榜入口，撤銷粉絲貢獻(xiàn)排行榜；騰訊視頻對存在打榜和粉絲排名功能的星耀榜、小島貢獻(xiàn)榜、守護(hù)計(jì)劃明星榜和粉絲榜下線整改。
大數(shù)據(jù)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的算法推送容易不斷加強(qiáng)粉絲“刻板成見”。對此，中宣部等五部門日前聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于加強(qiáng)新時(shí)代文藝評論工作的指導(dǎo)意見》指出，要健全完善基于大數(shù)據(jù)的評價(jià)方式，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)算法研究和引導(dǎo)，開展網(wǎng)絡(luò)算法推薦綜合治理，不給錯(cuò)誤內(nèi)容提供傳播渠道。
中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍說：“一方面，平臺(tái)要用看得見的方式整治涉及打榜亂象的行為，通過關(guān)停賬號、完善榜單排名機(jī)制、加強(qiáng)審核管理等方式，切實(shí)履行好自身義務(wù)；另一方面，有關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)整治，讓網(wǎng)絡(luò)空間回歸理性，告別非理性的‘打投’?！?/p>
此外，有專家認(rèn)為，影視和廣告等行業(yè)應(yīng)加強(qiáng)自律，減少使用流量明星，只有這樣才能進(jìn)一步壓縮打榜亂象的生存空間，營造風(fēng)清氣正的娛樂圈生態(tài)。
“互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)應(yīng)該為青少年提供更加充裕的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓他們在網(wǎng)絡(luò)空間有更多選項(xiàng)，有效避免把大量時(shí)間和精力傾注在為偶像打榜應(yīng)援上?！蓖跛男抡f。
據(jù)了解，下一步，中央網(wǎng)信辦將重點(diǎn)關(guān)注粉絲、網(wǎng)絡(luò)水軍等群體惡意注冊、集中刷量、刷熱搜詞等違規(guī)行為，同時(shí)要求重點(diǎn)平臺(tái)逐步建立完善粉絲明星經(jīng)紀(jì)公司及粉絲團(tuán)社區(qū)行為指引，明確明星及其經(jīng)紀(jì)公司、粉絲團(tuán)隊(duì)粉絲的引導(dǎo)責(zé)任，共同規(guī)范粉絲群體網(wǎng)上行為。
